北大荒集团山珍系列品牌包装设计·狗子28设计
品牌 北大荒集团（黑龙江）
行业 农业，农产品，干货
服务 产品包装设计
狗子28设计深耕中国食品市场，为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。
项目背景：
北大荒集团此次委托给到狗子28设计的项目是塑造一个山珍系列的产品包装设计，从单个包装到礼盒包装，设计需求是需要消费者能够在第一时间记住狗子28
北大荒的山珍这个品类。
首先分析产品属性：
一共三个产品，木耳，黄花菜，香菇。这三个产品都属山珍野味，狗子28设计为其取一个名字叫做：寻味山林。蕴意北大荒集团把最天然最健康的产品寻找给到消费者食用。
要想建立认知记忆，那就需要产品记忆符号
狗子28设计一惯的包装策划设计核心是先为产品寻找到战略记忆符号，这样才能树立起这个产品的传播记忆。“寻味山林”，一个动词的主题，到底在深山野林里哪些东西最有代表性和记忆性，体现出寻味山林的含义。通过狗子28设计策划小组的深入探讨研究，最终狗子28
确定了用动物，而动物在深林环境下最有灵性的动物非鹿莫属。所以狗子28
创造了一只有灵性而且是长着各种山珍食材鹿角的梅花鹿，用其作为寻味山林系列的包装记忆符号。
包装战略记忆符号——一只灵性的梅花鹿
品牌包装设计一旦拥有了战略记忆符号，那么你所需要的就是聚焦传播了，做到60年不更换，狗子28
必须要持久占据消费者的心智，而不是图一个新鲜。这只鹿足以让北大荒山珍系列传播60年不过时。
